Önce dikiş makineleri üreten firma 1898'den itibaren otomobil üretmeye başladı. Önceki yıllarda knolojik ilerlemeyi temsil eden bir zeplin figürü kullanılıyordu. Zeplinler kalkınca amblemler roket olarak değişmeye başladı. Ardından 1963 yılında günümüzdeki kullanımı şimşek olarak belirlenen amblemdeki şimşek hızı yuvarlak ise güveni simgeliyor.